人類的好奇心和勝負(fù)欲可以有多值錢？
市面上熱賣不斷的盲盒產(chǎn)品就是答案。
在“萬(wàn)物皆可盲盒”的今天，盲盒的概念，早已不止于潮玩，不限于泡泡瑪特。玩具食品、服飾文創(chuàng)、婚戀交友……都能以盲盒的形式呈現(xiàn)，這股熱潮席卷各行各業(yè)，茶行業(yè)當(dāng)然也不例外。
近些年，越來越多茶企入局盲盒市場(chǎng)。從直到拆開才知道口味的盲品茶、對(duì)應(yīng)十二生肖的茶盲盒，到對(duì)應(yīng)各類茶器具的盲盒等等，茶與盲盒的結(jié)合，往往能發(fā)酵出非同尋常的效果。譬如近日武夷山市茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心聯(lián)動(dòng)澤悟推出的【X檔案盲盒】，用創(chuàng)新的理念和定位，刷新著大家對(duì)于茶產(chǎn)品的固有印象。
用盲盒的形式
打開傳統(tǒng)斗茶賽
傳統(tǒng)與新潮如何交匯融合？非遺技藝如何用更當(dāng)代的方式表達(dá)？是行業(yè)內(nèi)亙古不變的討論焦點(diǎn)，也是茶人們亟待解決的熱門問題。
【X檔案盲盒】的特殊之處，便在于其由武夷山市茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心與澤悟聯(lián)合推出，將武夷山傳統(tǒng)斗茶賽以一種全新的方式呈現(xiàn)，拓展了茶行業(yè)破圈的新興解題思路。
這款盲盒，充分利用2021年“武夷山市春茶評(píng)比斗茶賽”審評(píng)和檢測(cè)存余的賽事茶樣，打造出一款代表性、創(chuàng)新性、普惠性的茶文創(chuàng)產(chǎn)品，讓更多人能參與到“武夷山市春茶評(píng)比斗茶賽”中來，讓更多圈層的用戶可以喝到武夷山高標(biāo)準(zhǔn)的茶葉，借由盲盒的形式，讓賽事的后續(xù)影響力延續(xù)，達(dá)成茶文化、茶產(chǎn)品的傳播和破圈。
茶盲盒之所以為業(yè)內(nèi)津津樂道，是因?yàn)樗ㄟ^產(chǎn)品定位的創(chuàng)新，調(diào)動(dòng)著飲茶的互動(dòng)性，拓寬了茶產(chǎn)品的受眾群體。這種盲盒和茶相結(jié)合的更年輕、更創(chuàng)新的產(chǎn)品定位思路，在一定程度上，能為茶行業(yè)帶來新的思考、新的用戶。
并且這種新形式也促成著傳統(tǒng)斗茶賽事的新興傳播，將武夷山傳承800余年的傳統(tǒng)斗茶賽事和斗茶文化，用充滿活力的、新穎的形式表達(dá)，令更多當(dāng)代年輕人得以有機(jī)會(huì)感受到傳統(tǒng)茶俗的魅力。
是顛覆式創(chuàng)新？
還是新瓶裝舊酒？
盲盒不是什么新鮮事，新鮮的是盲盒所帶來的顛覆感。
也許有人會(huì)說，茶盲盒不就是普通茶，不過換了一層包裝嗎？然而就是這種包裝形式，賦予了茶產(chǎn)品全新的生命力。比起普通茶葉產(chǎn)品，蒙著神秘面紗的盲盒茶，蘊(yùn)含著充滿吸引力的“不確定性”，能給消費(fèi)者帶來一種特別的“情緒價(jià)值”。
武夷山市茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心聯(lián)動(dòng)澤悟推出的【X檔案盲盒】，便進(jìn)一步放大了盲盒的期待感與互動(dòng)性，對(duì)“武夷山市春茶評(píng)比賽”上萬(wàn)份參賽茶樣進(jìn)行排列組合，按特等獎(jiǎng)、一等獎(jiǎng)、優(yōu)質(zhì)獎(jiǎng)、賽事獎(jiǎng)4個(gè)等級(jí)結(jié)合大紅袍、水仙、肉桂、名叢4個(gè)品類，共分成16款茶。并以六泡隨機(jī)封裝的形式裝入盲盒，讓每次飲茶都蘊(yùn)含一期一會(huì)的驚喜，恍若親臨斗茶賽現(xiàn)場(chǎng)。
打開盲盒之前，我們無(wú)法確定選中的會(huì)是最好的特等獎(jiǎng)茶還是普通的賽事獎(jiǎng)茶，抓住消費(fèi)者這種驚喜、期待、愉悅情緒的盲盒茶，在一定程度上刺激著消費(fèi)。
當(dāng)以往熟悉的茶葉被解構(gòu)成一種全新的形式，前后差異的對(duì)比下，吸引力也在增加。譬如借由【X檔案盲盒】，老茶友們可以通過盲盒的互動(dòng)形式，獲得趣味的飲茶體驗(yàn)；新茶友們則能以更潮流更年輕化的方式，體驗(yàn)傳統(tǒng)的茶生活。
“Z世代”正日益成為消費(fèi)主力軍，是茶品牌們不容忽視的一大客群，而創(chuàng)新的盲盒茶形式，或許就是茶企擁抱“Z世代”的可能性之一。
重塑中國(guó)茶的方式
時(shí)代飛速發(fā)展，潮流日新月異。
不止于盲盒茶，還有無(wú)數(shù)層出不窮的創(chuàng)新營(yíng)銷方式，在刷新著大眾對(duì)于茶行業(yè)的認(rèn)知。譬如茶直播、茶電商、新速溶茶、茶周邊等等，新的傳播形式，新的生產(chǎn)技術(shù)，新的運(yùn)營(yíng)理念。從產(chǎn)品、包裝、科技，到營(yíng)銷、渠道、概念，持續(xù)行走在破圈路上的中國(guó)茶，正不斷蝶變，擁抱著全新的客群，迎接著全新的未來。
當(dāng)海水逐漸退潮，風(fēng)浪趨于平息，仍舊留在岸上的，是主導(dǎo)這些熱潮現(xiàn)象的兩個(gè)字——“創(chuàng)新”。
正是對(duì)傳統(tǒng)茶產(chǎn)品的創(chuàng)新，使盲盒茶成為了具有磅礴生命力的全新一代茶產(chǎn)品，也正是無(wú)數(shù)茶人們?cè)略履昴昀鄯e的創(chuàng)新的認(rèn)知、理念、技術(shù)……開拓了茶行業(yè)未來更為廣闊的可能性。
期待不設(shè)限的中國(guó)茶，走向無(wú)限可能的未來。
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